【网站SEO】如何做好移动网站站内优化
更新时间：2018-09-09 分类：推广技巧 浏览量：1193
编者按：本文是作者奔跑的艾米在九枝兰的投稿文，已在社群分享。（文末有入群方式和群介绍）
文章作者：奔跑的艾米 某O2O互联网公司SO经理
随着智能机的普及，移动站点纷纷横空出世。那么，是不是每个web网站都应该有对应的wap站点?移动网站与web网站在站内优化方面有哪些共同点，又有哪些差异?以下将分三部分内容说明移动网站站内优化。
- 如何做好移动适配
- 移动站优化要点
- 移动站点算法
一、如何做好移动适配?
首先，先解答一下开篇说的问题：是不是每个web网站都应该有对应的wap站点?
如果网站的目标用户的使用场景还是集中在web站点，那倒不一定要做wap站点，因为做了不一定会有用户使用。比如，一些软件下载站点，或者素材下载站。
其次，解答完开篇的问题后，我们来了解下，为什么要做移动适配。
所谓的移动适配，可以理解为，A站点(web站点)有对应的wap站点，将web站点和wap站点，做好对应的适配关系。适配成功的话，在移动搜索引擎则会展示wap站的对应页面，并有机会从移动搜索引擎获得一部分流量，这就是为何要做移动适配的原因。
最后，如何做好移动适配?介绍2种方法：
(1)跳转适配
在pc版网页上，添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel="alternate" 标记。这有助于搜索引擎发现网站的移动版网页所在的位置。
在移动版网页上，添加指向对应pc版网址的链接 rel="canonical" 标记。
举例：
PC版网页：http://www.a.com/1.html
移动版网页：http://m.a.com/1.html
为了告诉搜索引擎PC版对应的移动版网页，可以在PC版网页（http://www.a.com/1.html）代码中head部分添加：
<link rel="alternate" media="only screen and(max-width:640px)" href="http://m.a.com/1.html" >移动版网页（http://m.a.com/1.html），需要在代码中head部分添加：
<link rel="canonical" href="http://www.a.com/1.html">
除此之外，针对中文站点的，可以使用百度站长平台----->工具------>移动专区------>移动适配，添加适配关系，按百度官方要求的来填写，在此不赘述。
为了保证PC页面与移动版页面适配成功，需要注意这几点：
1.移动版页面的主体内容需与PC版页面的主体内容保持一致。
2.避免移动版页面使用ajax等异步加载的方法加载内容主体。
3.保证PC版页面与移动版页面的对应关系正确。
(2)代码适配
代码适配需要开发在服务器上进行配置Vary HTTP标头。配置Vary HTTP标头的主要作用在于，向搜索引擎传递这样的一个信号——这是个代码适配的站点，有助于搜索引擎尽快把网站抓取一遍进行适配，它可以防止用户接收到错误的网页缓存。（通过配置了以后，可以根据用户的设备打开对应版本的网页）服务器有可能是 Nginx,Apache, IIS 等类型，需要在服务器的配置里，设置 HTTP头。
HTTP头名为：vary
HTTP头值：User-Agent
不同的服务器设置的方式不同，具体可以与开发的童鞋联系。设置好服务器后，需要在pc的响应的head中添加
<meta name="applicable-device" content="pc">
在移动的响应的包头中添加
<meta name="applicable-device" content="mobile">
二、移动站优化要点
（1）索引：发现网页是前提，然后做好网站内容质量以及站内优化，将有利于网站被搜索引擎索引。如何让搜索引擎快速发现你的网页？可以通过以下4种方式。
第一种方式：主动推送，主动推送是最为快速的提交方式，将站点当天新产出链接立即通过此方式推送给百度，可以保证新链接可以及时被百度收录。
做法：此方式需要网站制作数据推送接口。详细说明，可以直接到百度站长平台--->网页抓取---->链接提交---->自动提交---->主动推送。
第二种方式：自动推送，自动推送是百度站长平台为提高站点新增网页发现速度推出的工具，安装自动推送JS代码的网页，在页面被访问时，页面URL将立即被推送给百度。详细说明，可以直接到百度站长平台--->网页抓取---->链接提交---->自动提交---->主动推送。
第三种方式：sitemap提交，定期将网站链接放到Sitemap中，然后将Sitemap提交给百度。百度会周期性的抓取检查你提交的Sitemap，对其中的链接进行处理，但收录速度慢于主动推送。
第四种方式：手动提交，如果站点比较小的话，也可以手动将链接提交给百度。提交方式：百度站长平台--->网页抓取---->链接提交---->自动提交---->手动提交。
（2）排序：与PC版网页的站内优化类似，同样要注重TKD的写法，使用搜索引擎能读懂的方式来呈现主体内容，差异之处在于，较之PC版搜索结果页的面积，移动搜索结果页显然小很多，因此，在写title时建议布局搜索用户常搜索的关键词的同时，要注意控制字数，建议控制在17个汉字内，避免折行，或者显示不全，在一定程度上会影响到用户的最终点击。同理，描述字数（description）控制在50个汉字内。
除此之外，如果网站本身具备一定地域属性，针对移动站点，可以加上地理位置标识，有利于在地域搜索结果中获得优先排名的机会。
地理位置标识的做法：
在具有地域性的页面上进行如下标识即可：
【Meta声明格式】<metaname="location"content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">Name属性的值是location。Content的值为province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。province为省份简称，city为城市简称。具体参见下面省份和城市列表。注：province及city不可为空。
coord是页面信息的经纬度坐标，采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别，填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址，经纬度坐标填写该具体地址的坐标（可以通过百度地图的地址解析API获取）。
【Meta位置】站长需要将Meta声明放在网页源代码<head>标签内部，如下：<head><metaname="location"content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">……</head>
三、移动站点算法
1.冰桶算法1.0：
百度移动搜索针对低质站点及页面进行一系列调整，违反规定的页面在排序上会受到影响。冰桶算法的目的在于：净化移动互联网环境，提高移动页面的用户体验。
打击的页面类型：强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面，尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表。
处理办法：有存在以上的情形，需要针对性的优化及调整，避免影响正常排序。
2.冰桶算法2.0：
在1.0的基础上进一步打击这类型低质页面：全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。
3.冰桶算法3.0：
3.0版本将严厉打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。举例说明：用户通过百度搜索，进入你的页面，看主体内容之前，需要让用户做额外的操作，比如需要关闭广告，或者要注册，或者要分享，做了这些操作后，才能看到主体内容。主要打击例子中的这种现象。
4.冰桶算法4.0：
百度搜索将针对移动搜索结果页广告过多、影响用户体验的页面，进行策略调整。如果出现以上这种情况：需要对广告过多页面进行整改，优化页面广告布局，控制每屏广告的占比率，以保障用户浏览体验，以免被策略命中影响网站流量。
正例 ▼
反例 ▼
最后小结
做好移动版网页优化，需要遵循搜索引擎推出的一系列算法、做好PC版网页与移动版网页的适配。当然，大部分的优化与PC版网页的站内优化类似。万变不离其宗，优化的目的，都是为了更好的满足用户体验。
作者简介：奔跑的艾米 ，5年SEO实战经验，目前就职于一家O2O互联网公司任SEO经理。欢迎投稿，投稿邮箱：service@jiuzhilan.com。
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